Werbung für Ausbildung, die bei Azubis ankommt
Klassische Stellenanzeigen liest die Zielgruppe für Ausbildungsplätze kaum noch. Was heute als Werbung für Ausbildung funktioniert, ist ein kurzes, authentisches Azubi-Video für Social Media, ergänzt durch Schulkooperationen und eine Karriereseite, die dieses Video zeigt. Der Aufwand dafür ist überschaubar, wenn Konzept und Dreh gezielt auf diese Zielgruppe zugeschnitten sind, statt auf einen allgemeinen Imagefilm.
Offene Ausbildungsplätze, aber kaum passende Bewerbungen? Wir zeigen Ihnen, was für Ihr Unternehmen funktioniert.
Kostenlose ErstberatungWarum wirken klassische Stellenanzeigen bei Azubis nicht mehr?
Schülerinnen und Schüler suchen nicht aktiv auf Jobbörsen nach einem Ausbildungsplatz. Sie stoßen zufällig auf Inhalte, während sie scrollen. Eine Textanzeige mit Anforderungsliste erreicht diese Zielgruppe kaum, egal wie gut sie formuliert ist. Erfolgreiches Ausbildungsmarketing setzt deshalb zuerst auf Bild und Ton, nicht auf Fließtext.
Welche Formate funktionieren als Werbung für Ausbildungsplätze?
Vier Formate ergänzen sich, keines ersetzt die anderen vollständig:
Kurzvideo statt Stellenanzeige
Ein 30- bis 60-Sekunden-Azubi-Video zeigt einen echten Arbeitstag statt einer Aufzählung von Anforderungen.
Social Media als Hauptkanal
Werbung für Ausbildungsplätze läuft dort, wo Ihre Zielgruppe ohnehin scrollt, auf der Jobbörse allein.
Schulkooperationen
Praktika, Schnuppertage und Ansprechpartner an Schulen schaffen Vertrauen, das ein Video allein nicht liefert.
Karriereseite mit Video
Wer über Social Media aufmerksam wird, prüft danach die Karriereseite. Ohne Video wirkt sie schnell leer.
Wo erreichen Sie die Zielgruppe für Azubi-Recruiting?
Gen Z verbringt ihre Zeit auf TikTok, Instagram und YouTube, nicht auf der klassischen Unternehmenswebsite. Ein Azubi-Video, das dort in den ersten Sekunden zeigt, wie der Arbeitsalltag aussieht, bekommt Aufmerksamkeit, die eine Stellenanzeige nie erreicht. Die Karriereseite bleibt trotzdem wichtig: Wer über Social Media aufmerksam wird, prüft dort meist noch einmal nach, bevor er sich bewirbt.
Was kostet Werbung für Ausbildung?
Auch hier gibt es keinen Pauschalpreis. Ein kompaktes Azubi-Video mit ein bis zwei Auszubildenden vor der Kamera ist deutlich günstiger als eine mehrsprachige Kampagne mit mehreren Ausbildungsberufen und Standorten. Entscheidend sind Drehaufwand, Anzahl der Schnittfassungen für Social Media und die geplante Laufzeit der Nutzungsrechte. Eine erste, kostenlose Einschätzung zu Ihrem konkreten Fall bekommen Sie unverbindlich über den Hub.
Typische Fehler beim Azubi-Recruiting
- Das Azubi-Video wie einen Imagefilm für Fach- und Führungskräfte konzipieren
- Nur auf eine gedruckte Broschüre oder eine einzelne Stellenanzeige setzen
- Keine mobile, vertikale Fassung für Social Media einplanen
- Auszubildende nicht selbst vor der Kamera zu Wort kommen lassen
Werbekanäle für Ausbildungsplätze im Vergleich
Eine ehrliche Einordnung als Orientierung, nicht als Festpreis oder Erfolgsgarantie.
| Kanal | Reichweite bei Azubis | Aufwand | Kosten | Wofür geeignet |
|---|---|---|---|---|
| Stellenbörse | niedrig bei Azubis | niedrig | niedrig | Formale Ausschreibung, die aber selten aktiv gesucht wird |
| Social-Media-Video | hoch | mittel | mittel | Azubi-Recruiting über TikTok, Instagram und YouTube |
| Schulkooperation | mittel, aber persönlich | hoch | niedrig bis mittel | Langfristiger Kontakt zu Schulen in der Region |
| Karriereseite | mittel | mittel | niedrig bis mittel | Zweite Anlaufstelle, nachdem Social Media aufmerksam gemacht hat |
Warum Werbung für Ausbildung über den Hub planen?
Wir drehen Ihren Azubi-Film nicht selbst. Der Recruiting-Film-Hub bringt Sie mit einer vorab geprüften Produktion zusammen, die Erfahrung mit Ausbildungsmarketing mitbringt. Mehr zur passenden Recruitingfilm-Produktionund zur Prüfung unserer Partner lesen Sie über uns.
- Vorab geprüfte Produktionen mit Azubi-Erfahrung: kein Casting im Blindflug.
- Für alle Budgets: vom einzelnen Kurzvideo bis zur Kampagne über mehrere Ausbildungsberufe.
- Kostenlos und unverbindlich: die erste Einschätzung kostet nichts.
Einen Eindruck, wie gute Azubi-Videos aussehen können, geben unsereBeispiele erfolgreicher Recruiting-Filmeund die prämierten Arbeiten der Recruiting Film Awards.
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